So finanzieren wir uns: Warum es auf Onmeda Werbung gibt
Wie die meisten frei zugänglichen Online-Portale finanzieren wir uns überwiegend über Werbeeinnahmen und Kooperationen. Welche Formen der Werbung gibt es auf Onmeda? Und was tun wir, um unsere redaktionelle Unabhängigkeit zu wahren?
So finanziert sich Onmeda
Jeder hat ein Recht auf medizinisches Grundwissen. Nur wer seinen Körper versteht, kann bewusste und verantwortungsvolle Entscheidungen für die eigene Gesundheit treffen. Diese Überzeugung ist es, die uns als Redaktion antreibt. Wir möchten mit unserem Informationsangebot möglichst viele Menschen erreichen. Deshalb unterscheiden sich unsere Inhalte in vielerlei Hinsicht von denen eines medizinischen Fachbuchs.
Unsere Artikel
- sind laienverständlich aufbereitet,
- werden regelmäßig aktualisiert und
- stehen allen Nutzer*innen kostenlos zur Verfügung.
All das ist nur möglich, weil wir uns über Werbung finanzieren. Wie viele frei zugängliche Internet-Portale stellen wir Werbeflächen innerhalb der Website Firmen zur Verfügung, zum Beispiel Pharmaunternehmen, Lebensmittelhändlern und Herstellern von Pflegeprodukten. Ohne Werbeeinnahmen könnte es Onmeda nicht geben.
Unsere Unabhängigkeit liegt uns dennoch sehr am Herzen. Deshalb halten wir uns an folgende Grundsätze:
Redaktionelle Inhalte und Werbung werden klar voneinander getrennt. Alle werblichen Inhalte sind durch das Wort "Anzeige" gekennzeichnet.
Werbende Firmen nehmen keinerlei Einfluss auf unsere Recherchen und unsere redaktionellen Artikel. Letztere dienen ausschließlich dem Ziel, die Öffentlichkeit zu informieren, und enthalten keine werblichen Aussagen.
Für unsere Recherchen nutzen wir keine Informationen von Websites, die von Pharmafirmen betrieben werden. Wir verwenden ausschließlich unabhängige Quellen wie zum Beispiel Fachbücher, Fachzeitschriften, wissenschaftliche Leitlinien und Informationsangebote von Universitäten.
Der Kontakt mit den werbenden Firmen läuft über unser Sales-Team (Anzeigenabteilung), nicht über die Redaktion.
Die Redaktion erhält keine Provision und nimmt keinerlei Geschenke von Werbekunden an.
In einzelnen Bereichen arbeitet Onmeda mit ausgewählten externen Partnern zusammen. Werden Anfragen an diese weitergeleitet oder Nutzer*innen auf externe Angebote hingewiesen, kann Onmeda hierfür eine Vergütung erhalten. Die Auswahl der Partner erfolgt nach definierten Qualitätskriterien und hat keinen Einfluss auf die redaktionelle Arbeit.
Welche Werbeformate gibt es auf Onmeda?
Das Werbegeschäft wandelt sich und deshalb finden sich neben der sogenannten Bannerwerbung auch neuere Werbeformate auf Onmeda. Ein Überblick:
Bannerwerbung
Werbebanner sind der Klassiker unter den Werbeformaten. Sie erscheinen in Form von starren und animierten Bildern, Grafiken und/oder Videos neben, unter und über dem Informationsangebot von Onmeda. Wer darauf klickt, gelangt zur Website der werbenden Firma.
Specials
Werbenden Firmen ist daran gelegen, dass ihre Anzeigen ein interessiertes Publikum erreichen. Onmeda bietet ihnen daher die Möglichkeit, ihre Werbung in thematisch passenden Umfeldern zu platzieren. Die Redaktion hat deshalb gelegentlich die Aufgabe, ein sogenanntes Themenspecial zu konzipieren. Dabei gehen wir wie folgt vor:
- Wir suchen innerhalb unseres großen, bestehenden Textangebotes Artikel oder andere Formate wie z. B. Selbsttests, die thematisch zum beworbenen Produkt passen und unabhängig recherchiert wurden.
- Das Sales-Team stellt dem Werbekunden unsere Textauswahl vor.
- Die von ihm ausgewählten Texte stellen wir zu einer Themenseite, also zum besagten Special, zusammen. Die Werbung des Kunden erscheint dann innerhalb dieses Specials – jedoch stets klar vom redaktionellen Inhalt getrennt.
Wichtig: Wir geben werbenden Firmen nicht die Möglichkeit, Artikel zu verändern oder zu ergänzen. So schützen wir unsere redaktionelle Unabhängigkeit und verhindern, dass Werbebotschaften in unsere Texte gelangen. Werbliche Inhalte finden Sie ausschließlich außerhalb der redaktionellen Inhalte, z. B. in Form von Werbebannern.
Beispiele für Specials finden Sie hier.
Advertorials
Advertorials sind Werbetexte, die neben der Werbebotschaft allgemeine Informationen zum Thema enthalten. Ist das beworbene Produkt zum Beispiel ein Vitaminpräparat, kann sich der Werbetext um typische Symptome des Vitaminmangels drehen.
Advertorials sind immer als "Anzeige" gekennzeichnet. Allerdings orientieren sich die Firmen bei der Gestaltung der Texte häufig an der Struktur und Optik der redaktionellen Onmeda-Artikel. Auf diese Weise möchten die Firmen die Aufmerksamkeit und das Interesse der Leser*innen gewinnen.
Wichtig: Ein Advertorial ist ein werblicher Text, der im Auftrag eines Werbekunden entsteht und nicht zur unabhängigen redaktionellen Berichterstattung gehört. Advertorials sind immer mit "Anzeige" gekennzeichnet.
Microsites
Microsites fußen auf der gleichen Grundidee wie Advertorials: Sie bieten den Nutzer*innen informative Texte und transportieren darin eine Werbebotschaft des Kunden.
Der einzige Unterschied zwischen Advertorials und Microsites ist, dass Letztere als Anzeige im Rahmen eines Specials präsentiert werden. Beispielsweise führt ein Special zum Thema "Schuppenflechte" unter anderem zu einer Microsite, die auf eine Werbeseite einer Firma verlinkt.
Sowohl die Box, über die man auf die Microsite gelangt, als auch die Microsite selbst sind deutlich mit dem Hinweis "Anzeige" versehen.
Wichtig: Eine Microsite ist ein werblicher Text innerhalb eines redaktionellen Themenspecials, der nicht von der Onmeda-Redaktion stammt. Microsites sind immer mit "Anzeige" gekennzeichnet.
Taboola
Auch die Firma Taboola zählt zu unseren Werbepartnern. Der Dienst stellt auf Onmeda Werbeflächen bereit, auf denen Anzeigen und Empfehlungen für Inhalte anderer Anbieter ausgespielt werden.
Taboola entscheidet dabei, welche Inhalte angezeigt werden, und berücksichtigt hierfür unter anderem das Nutzungs- und Klickverhalten, um ein möglichst passendes Umfeld zu schaffen. Dadurch können Inhalte und Anzeigen teilweise personalisiert ausgespielt werden.
Neben Werbeanzeigen können in diesen Bereichen auch redaktionelle Inhalte von Onmeda erscheinen. Alle werblichen Inhalte sind entsprechend gekennzeichnet.
Werbemöglichkeiten auf Onmeda
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